理由聽起來很有意思：“我認(rèn)為，文學(xué)、歷史以及涉及人生觀的東西，應(yīng)該在年輕時(shí)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，這是做事的基礎(chǔ)，但資本運(yùn)作與企業(yè)管理等知識(shí)，可以在實(shí)踐中后天習(xí)得，難度不大。

黑牛的預(yù)調(diào)酒品牌叫“達(dá)奇/TAKI”，為了推廣達(dá)奇，黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同，代言費(fèi)高達(dá)1000萬元，同時(shí)砸數(shù)千萬元在浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等媒體投廣告。當(dāng)然，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)沒有井噴也有產(chǎn)品自身的原因。

白酒企業(yè)這樣表態(tài)倒不是為了展示民族自尊心，而是遇到了和黑牛食品類似的發(fā)展困境。那些喝了低價(jià)預(yù)調(diào)酒的消費(fèi)者，會(huì)覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的，這種酒連普通飲料都不如。后來這些白酒企業(yè)總結(jié)，白酒的消費(fèi)者和預(yù)調(diào)酒的消費(fèi)者是兩種人，兩個(gè)品類的營(yíng)銷方式也不同，發(fā)展預(yù)調(diào)酒項(xiàng)目對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)沒有什么幫助。

在這種宣傳之下，消費(fèi)者很自然地會(huì)把預(yù)調(diào)酒當(dāng)成一種耍酷的道具，而不是一種日常飲料。 憑借這一成績(jī)，劉曉東又導(dǎo)演了一出大戲。

 開辟電商渠道的同時(shí)，冰銳和RIO還紛紛招募經(jīng)銷商，并通過經(jīng)銷商進(jìn)入大賣場(chǎng)、便利店、進(jìn)口高端超市，以及夜場(chǎng)等零售終端。

對(duì)于百潤(rùn)股份的未來，專家有兩種預(yù)測(cè)，一種認(rèn)為預(yù)調(diào)雞尾酒只是曇花一現(xiàn)，很難再起來了;另一種則認(rèn)為RIO的品牌知名度很高，百潤(rùn)股份仍具備東山再起的資本。最讓我意外的是，這篇文章還是根據(jù)吳曉波在喜馬拉雅上的一個(gè)付費(fèi)訂閱欄目上的內(nèi)容整理出來的，也就是說，這些觀念是拿來賣錢的“付費(fèi)知識(shí)”。

辨析：這段話之后，吳曉波花了一段篇幅分析這三種盈利方式為什么行不通。每個(gè)企業(yè)除了有投放預(yù)算的對(duì)外大規(guī)模宣傳工作，還有很多對(duì)內(nèi)或者面向某些渠道、場(chǎng)合的視頻需求。

那就是，有多少人賺到錢，和一個(gè)行業(yè)有沒有商業(yè)模式是兩回事。我不知道短視頻創(chuàng)業(yè)者是不是該醒醒了，但是看完這樣的“付費(fèi)知識(shí)”，我感覺，喜歡花錢在這些東西上的消費(fèi)者可能需要清醒一下。